AI Essentials für Google Ads: Best Practices für die Creative-Leistung

Creative-Leistung

Creative-Assets sind wichtiger denn je für die Leistung. Laut NCS sind Creatives für 49 % der Auswirkungen von Werbung auf den Umsatz insgesamt verantwortlich.¹ Verbraucher erwarten an jedem Touchpoint relevante, personalisierte Inhalte von den Unternehmen, mit denen sie interagieren.

KI-basierte Lösungen können dazu beitragen, Creative-Varianten in der Geschwindigkeit, Qualität und Quantität zu liefern, die heute erforderlich sind, um potenzielle Kunden effektiv zu erreichen.

Hier sind unsere Best Practices zum Maximieren der Leistung Ihrer Creatives.  

Qualität und Quantität

Google benötigt eine Vielzahl von Eingaben, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Von einer aussagekräftigen Website über Bild-Assets bis hin zu Ihrem Firmenlogo: Es ist wichtig, dass Sie vielfältige markenspezifische Creative-Elemente zur Verfügung stellen.

• Erstellen Sie eine Website mit vielfältigen, relevanten Landingpages, die als zentrale Quelle für Ihre Marke dienen. Für Such- und Performance Max-Kampagnen können automatisch verfügbare Informationen wie Ihr Firmenlogo und der Name Ihres Unternehmens² sowie Bilder herangezogen werden, um neue Creative-Assets zu erstellen. Veraltete Informationen können Ihre Kampagne mehr denn je beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, dass die Informationen Ihrer Website korrekt, zielgerichtet und aktuell sind.
• Achten Sie auf Qualität und Quantität: Stellen Sie eine Reihe von Anzeigentiteln und Textzeilen zur Verfügung, damit Google AI verschiedene Kombinationen testen und so herausfinden kann, was am besten funktioniert. Dadurch wird sichergestellt, dass für jede Anzeigengruppe in Ihrer Suchkampagne mindestens eine responsive Suchanzeige vorhanden ist, deren Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wird.³
• Fügen Sie Ihren Suchanzeigen Bild-Assets⁴ hinzu, um Ihr Angebot visuell zu präsentieren, oder aktivieren Sie Assets mit dynamischen Bildern, damit Google AI automatisch die relevantesten Bilder von Ihren Landingpages auswählen und zu Ihren Anzeigen hinzufügen kann.

Im großen Maßstab Inhalte generieren

Nutzen Sie die Google AI-basierten Lösungen, um bessere Assets schneller und im großen Maßstab zu erstellen.

Neu generieren:

• Aktivieren Sie automatisch erstellte Assets sowohl in Such- als auch in Performance Max-Kampagnen, damit relevantere Anzeigen ausgeliefert werden. Dann werden kontinuierlich neue Anzeigentitel und Textzeilen generiert, die besser auf den Kontext und die Absicht von Kunden abgestimmt sind, dabei aber weiterhin Ihrem Unternehmen und Ihren Angeboten gerecht werden.
• Nutzen Sie die neuen Funktionen zum Generieren von Assets und Funktionen für generative KI für Performance Max-Kampagnen. Sie können direkt über die Google Ads-Benutzeroberfläche individuelle Anzeigentitel, Textzeilen und Lifestyle-Bilder generieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Verwenden Sie den neuen Konversationsmodus in Google Ads und erstellen Sie eine Suchkampagne – mit KI-generierten Vorschlägen für Keywords, Anzeigentitel, Bilder und mehr – per Chat.

Vorhandene Assets optimieren:

• Verwenden Sie das Tool zur Videoerstellung, um ein Video in allen Ausrichtungen zu erstellen (mindestens ein vertikales, ein horizontales und ein quadratisches Video).⁵ Google AI generiert automatisch Versionen Ihrer Videos mit anderen Seitenverhältnissen und mit Videoschnitt lassen sich aus längeren Clips Bumper erstellen.
• Mit Product Studio in Merchant Center Next lassen sich vorhandene Produktbilder optimieren. Dort können Sie Ihre Produktbilder ganz einfach aktualisieren und für unterschiedliche Kunden, Produktangebote und Anzeigenformate anpassen.

Analysieren und optimieren 

Behalten Sie Ihre Leistung im Blick, optimieren Sie und konzentrieren Sie sich auf das, was gut funktioniert. Mit den richtigen Informationen können Sie genau herausfinden, welche Creatives am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

• Teilen Sie Daten zu leistungsstarken Inhalten und Zielgruppeninformationen zu Assets mit Ihren Kreativteams, um erfolgreich durchzustarten. Die Daten werden sowohl von den Kreativteams als auch von Google AI verwendet, um neue Assets für Tests zu erstellen.
• Kombinieren Sie Ihre selbst erhobenen Daten mit Google AI, um aussagekräftigere Informationen zu Creatives zu erhalten und die Qualität Ihrer Assets zu verbessern, um so die Leistung zu steigern. Vielleicht können Sie mit Ihrem Creative eine bessere Leistung erzielen, wenn es auf die Phase des Kauftrichters zugeschnitten ist, in der sich der Käufer gerade befindet, oder auf die Region, in der er Ihre Anzeige sieht.
• Behalten Sie die Anzeigeneffektivität im Blick. Dieser Messwert bietet Ihnen vorausblickendes Feedback, mit dem Sie nachvollziehen können, wie gut eine Anzeige den Best Practices für optimale Leistung entspricht und welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um sie zu verbessern.⁶
• Verwenden Sie die Seite „Statistiken“, um sich über neue Leistungstrends zu informieren, und testen Sie neue Ideen, um Ihre Marke immer bestmöglich zu präsentieren – sowohl mit zeitlosen als auch mit saisonalen Creatives.

Erfolgsgeschichte

Armani Beauty gehört zum Markenportfolio von L'Oreal und suchte nach Möglichkeiten, mit relevanten und ansprechenden Suchanzeigen mehr Conversions auf der Website zu erzielen. Das Team nahm responsive Suchanzeigen in jede Anzeigengruppe seiner Kampagnen ohne Markenbezug auf, um mehr potenzielle Kunden mit relevanten Anzeigen zu erreichen, dabei aber eine Anzeigeneffektivität von „Gut“ oder „Sehr gut“ zu erzielen. Außerdem wurden Assets wie Sitelinks und Bilder zu jeder Anzeigengruppe hinzugefügt, um potenzielle Kunden zu animieren, schneller aktiv zu werden. So konnte Armani die Klickrate um 61 % und die Conversions auf der Website um 11 % steigern. 

Videoressourcen

Digital marketing, generated by AI | Google Ads

Wir werden diese Schritte kontinuierlich anpassen, wenn neue Funktionen hinzukommen. In der Zwischenzeit können Sie sich den Best Practices-Leitfaden zum leistungsstarken Google Ads-Gespann ansehen. Dort finden Sie weitere Tipps zur Maximierung der Kampagnenleistung.

Tipp

Sehen Sie sich alle Informationen zu AI Essentials für Google Ads an.

 

1. Laut NCS sind Creatives für 49 % der Auswirkungen von Werbung auf den Umsatz insgesamt verantwortlich. Quelle: NCS Solutions, „5 Keys to Advertising Effectiveness“, 2023.
2. Werbetreibende, die in ihren Suchanzeigen das Logo und den Namen ihres Unternehmens verwenden, erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 8 % mehr Conversions. Quelle: Interne Daten von Google, weltweit, 9. März 2023 bis 22. März 2023.
3. Werbetreibende, die die Effektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, erzielen durchschnittlich 12 % mehr Klicks und Conversions. Quelle: Interne Daten von Google. Die Auswirkungen variieren je nach Werbetreibendem. Google garantiert keine Ergebnisse. 
4. Werbetreibende können die Klickrate im Durchschnitt um 6 % steigern, wenn Ihre Suchanzeigen Bild-Assets enthalten. Quelle: Interne Daten von Google, weltweit, 2. April 2023 bis 29. April 2023. Die Auswirkungen variieren je nach Werbetreibendem. Google garantiert keine Ergebnisse.
5. Werbetreibende, deren Performance Max-Kampagnen mindestens ein Video in jeder Ausrichtung (horizontal, vertikal und quadratisch) enthielten, erzielten auf YouTube 20 % mehr Conversions als nur mit horizontalen Videos. Quelle: Google-Daten, weltweit, November 2022.
6. Werbetreibende, die die Effektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, erzielen im Durchschnitt 12 % mehr Conversions. Quelle: Interne Daten von Google. Zeitraum: 28. Februar 2023 bis 1. März 2023.